539.电商的新突破(1 / 2)

“拼乐园的机会在哪里呢?”

会议上,黄铮先是丢出了自己的总章程,然后由顾允侃侃而谈。

顾允指出,拼乐园的机会在于,对于日用品这种“价格敏感、品牌不敏感”的商品,即使放弃了“社交裂变”路线,对于房贷、房租压身、物价高企的城市青年来说,依然颇具吸引力。

前提是,只要品质在可以接受的范围之内。

台下的高管们纷纷点头表示肯定,从人群划分来看,他们也是一二线城市青年的一员。

在城市中,品质生活的“消费升级”和基本必需品的“消费降级”同时存在。

对于可以明显提高社会意义上的生活品质的消费,他们追求品质和品牌,追捧主打设计的网红店。

对于独自生活的必需品,他们追求方便便宜。

这就是在一二线城市,高端网红餐饮店和外卖(偶尔聚餐去网红店打卡拍照,独自用餐外卖解决同步火爆,海淘代购和名创优品(化妆品走海淘,美妆小用具去名创优品比翼齐飞的深层原因。

一些电商平台之所以高开低走引发争议,也是因为模湖了这两者之间的界限,从一开始的两者兼具到后来品控下降导致两边不沾,说明了走平衡木的不易。

“很多人说,我们拼乐园它的另一个对标对象,是美国最大的连锁会员制仓储量贩店costco。”

黄铮接过顾允的话头,笑着说道。

如果拼乐园包办了中国家庭抽纸、洗衣液、零食炒货等日用品类,则有可能成为中国版的costco。

黄铮在展望未来时,把未来的拼乐园想象成“一个由分布式智能代理网络驱动的‘costco’和‘迪士尼’(即集高性价比产品和娱乐为一体的结合体。”

“我们要做的不仅仅是对标costco,而是超越!”

黄铮信心满满。

初看上去,目前的拼乐园和costco存在颇多相似之处:

商品以生活日用品为主,窄sku高走量,单品销量极大,通过团购拿到最低批发价。

针对家庭消费方方面面的需求,提供一站式解决。

costco还允许和鼓励人带人的方式,依靠口碑相传,来扩大用户规模,这也和拼乐园的“熟人获客”颇为相似。

不过,虽然表面上是低价获客模式,但costco依靠的是美国中产家庭的周末采购,大份包装的批量销售和自有品牌来实现。

拼乐园的“拼团”则依靠的是社交裂变的积少成多,超低价格引发的高频复购来实现。

更重要的是,costco商业模式的基石——会员模式更是拼乐园很难复制的。

因为会员制的核心是筛选机制,赶走低价值用户,增加客单价,更精准地瞄准中产家庭。

而拼乐园的惊爆低价刚好相反,筛选出的都是价格敏感,客单价低的用户。

costco之所以成功,也源于其“优质低价”的理念,然而在中国目前的商业环境中,“优质”和“低价”几乎不可能同时实现。

拼乐园在创业初期,应对假货问题时已经捉襟见肘,甚至会出现惹得商家上门围堵的情况,更不用说去亲自筛选“优质低价”的供应商了。

但现在,拼乐园目前以打造爆款,向上游输出数据和反向定制,通过减少中间环节,来增强对生产厂商的掌控能力,从而保证“优质低价”或至少不是“劣质低价”。

这也直接决定了在“社交拼团”遇上天花板之后,拼乐园能否实现向上突破。

“所以,要想证明我们离开微信以后依然能够活得很好,双十一这场战役,一定要打好才行。”

黄铮发言完毕,温温和和聊着未来的顾允,终于露出了他的锋芒。

电商领域,终究还是要以数据和增长量来说话。

这么长时间的沉淀,拼乐园已经击败了大多数电商平台,跑着跑着,高层发现,赛道上的对手已然不多了。

年仅不到三岁的拼乐园,已经进入了电商领域王者的视线。

电商领域的王者是谁?

从c2c、b2c到b2b,阿里活跃于电商领域所有赛道,并以6%以上电商总消费的占比成为绝对的老大。

可以说,任何一家电商都是阿里的对手,但不是所有人都能对其构成挑战。

淘宝213年gmv突破万亿元,远超拼乐园。

不过从双十一临近的架势来看,淘宝开始对低价商品倾斜流量,推广手机淘宝和亲情账号。

就近日阿里的动作来看,拼乐园对其的影响日益明显。

这是一场从时间到空间的多维交战。

数场不见硝烟的战役中,两方基于对彼此阶段和模式的认知,并未实际交火。

一位淘宝高管曾经在拼乐园创业初期时,对媒体发言,淘宝内部认为拼乐园就像一个低配版的聚划算,与淘宝生态有着显着差别,没有什么竞争力。

无论是从单品运营逻辑、低价策略还是团购模式来看,拼乐园在一定程度上,确实类似21年上线的淘宝聚划算。

但短期内这个数亿用户规模的平台,已经从商家和用户层面,对淘宝构成了直接竞争关系。

在用户层面,拉新,不惜一切代价寻找新用户,是新入局者拼乐园永远的战略重点。

而京东的一名高管表示,相比京东,拼乐园更多触碰的是淘宝的利益,拼乐园的低价策略能吸引价格最敏感的人群。

而这批人,大多是淘宝的主要用户。

商家层面,淘宝由低端、中间和高端、稀缺商品三个核心部分组成。

中间层级多是天猫的主力,也是淘宝主要维护的商家,而高端和稀缺商品是淘宝的壁垒所在。

目前低端商家最受拼乐园影响。

理由很简单,在拼乐园平台上,商家不需要花费价格的三成以上支付佣金和运营费用。

用户和商家层面的冲突,或许将是持续的竞争主题,但在拼乐园大力发展的过程中,一直还难以成为战役的导火线。

举报本章错误( 无需登录 )